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记事本等文具产品发展的瓶颈-无品牌化、同质化严重

作者:  转载自:  发布日期:2013/11/11

    记事本等文具产品行业虽然最近几年得到了快速的发展,但在发展的过程中阻碍该行业发展的因素也日益突现出来,尤其是品牌差异化、同质化严重,成为了该行业发展的瓶颈。
    品牌是一种错综复杂的象征,同时也是消费者对其使用者的印象,以其自身的经验而有所界定。因此,记事本等文具产品可能被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的。即使产品极易迅速过时、落伍,但成功的品牌却能持久不坠,品牌的价值将长期影响企业。
    通常一个完整的产品品牌概念由四部分组成:
    一、广告语:就是品牌口号,用简单概括的语言(最好是一句话)将上述三点的精髓表达出来,让品牌内涵和企业文化随着品牌口号深入人心;
    二、利益承诺:说明产品能为消费者提供哪些好处。乐普升公司的修正用品上提出了修正便捷快速的作用,包装上也非常直截了当的看出产品卖点;
    三、支持点:解释产品的哪些特点是怎样解决消费者洞察中所提出的问题的。如产品设计合理、材质安全环保、生产工艺一流、产品通过权威建构检测文具质量有保证等;
    四、消费者洞察:从消费者的角度提炼出其内心所关注的有关问题。例如消费者购买文具的初衷是什么?文具产品是体现何种特质?是实惠型还是创新型,产品定位和诠释角度要清晰;
    当前的记事本等文具产品同质化严重,一个卖的火热的产品经常有四五个颜色类似造型几乎一模一样的版本存在。如此一来,市场上的竞争越来越激烈,企业与企业之间较量越来越表面。
    因此,要想记事本等文具产品行业持续、稳定快速的发展,就不得不解决影响该行业发展的瓶颈-无品牌化、同质化严重。



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