又是一年年关时，礼品选购又成为眼下最为发愁的事。曾几何时，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语说出了多少商家的心声。买的难，卖的更难，这恐怕就是礼品市场这个隐形市场的现状。

    以往礼品的选择多为单一属性，要么重在够面子，要么重在够实用。传统的高档水果、高档保健品早已淡出人们的视线，消费者开始重新审度礼品价值，尤其是给孩子选择礼品的时候开始表现得更为慎重，因部分电子产品娱乐性质太强会让孩子连半小时的持续阅读都无法坚持的担忧并不是毫无根据。

    今年几度引起关注的电子书好像余温未降，再次在眼下渐热的礼品市场杀出重围，各种促销活动频频浮出水面。莫不是汉王、盛大这些巨头还不死心？

    凭着对电子书还有些许了解，个人觉得还是电子书的包容性赋予了这种产品在礼品市场的生命力。2010年被誉为中国电子书产业的元年，不仅因为国家出台相关政策和行业规范，大力扶持电纸书行业，更因为国内外电纸书市场所表现出的强劲发展势头。面对ipad、iphone以及其他智能手机等的竞争，电子书能够获得如此广泛的认可和发展空间，不仅因为它比传统纸质书籍便捷的功用性，还因为它能够借助电子科技实现纸质书籍的阅读感受。除此之外，将阅读习惯借助时尚现代的高科技工具融入现代人群的生活习惯之中，提高了国民阅读水平和知识积累量，成为真正意义上既有面子又有内涵的高性价比礼品选择。

    眼下国内的现有产品大体分为两个阵营，一类是“书”内包含预装的大量内容，首当其冲的是大家熟知的汉王、盛大，虽然承诺给消费者的书目庞大，但不足是更新率稍显逊色，这与国外亚马逊Kindle比还是有差距的，当然这与国内电子出版的发展进程不无关系。另外一种是没有预装内容的手持电子阅读器。

    面对市场机遇，厂商各显神通，消费者要做的只是认准自己的需求，擦亮眼睛去选购。对于想尝试电子书做礼品的消费者来说，年底的促销活动是个不错的契机。

    作为礼仪之邦，中国人向来对节庆送礼十分看重和讲究，在生活压力越来越大，阅读时间越来越少的今天，能够借助科技让阅读这种最具意义的生活习惯重新回归，势必对全民素质的提高和文化复兴的崛起带来新的开端。

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