作为一种常用的营销手段，礼品有着独特的营销功能。在实际的操作过程中，若要更好地发挥礼品的作用，有必要对礼品的基本营销功能有准确的理解。我们认为在效用意义上，促销礼品有两项最为基本的营销功能，任何礼品均是这两种功能的综合实现体
  
传播功能：

　　礼品是品牌VI的有效载体； 礼品风格和类别能够多角度地帮助传播品牌诉求； 礼品能够多角度有效地传播主促品卖点； 礼品能有力拉近品牌同消费者之间的距 离，培养品牌的亲和力；礼品能将活力主题具体化，反映、突出活动主题； 

诱买功能：
 
　　礼品的“商品属性”使其能通过利益诱惑牵引消费者对主促品的购买意向，激发购买欲望，从而实效地促进销售。