“旅游购物不旺，必须要有创新意识，在根植本土文化的基础上，寻求旅游产品的创新升级。”在扬州旅游界，这已成为很多专业人士的共识。在“吃、住、行、游、购、娱”等旅游六大要素中，扬州亟须补足购物消费的“短板”。

　　“没有创新设计的产品，旅游商品市场将出现‘劣币驱逐良币’的恶性循环。”

　　扬州中旅总经理孔劼表示，“酱菜、牛皮糖等特色食品是小众产品，漆器、玉器等精品价位又十分高端，不能为大众所接受和认可，今后应更多地将民俗文化寓于旅游商品之中。”

　　孔劼表示，特色是旅游纪念礼品的生命，扬州旅游纪念礼品一定要结合扬州的地方特色，彰显出“文化味”。同时还应进行创新，不仅要创造新形式的旅游产品，还要从老观念中不断挖掘新概念。通过在载体、形式上的创新，让旅游者更多地进行参与体验。

　　扬州哪些工艺品可做纪念礼品？

　　扬州大学旅游学院一些学者认为，扬州除了玉器、漆器、刺绣之外，剪纸、捏面人、盆景、宝应水晶、仪征雨花石、江都文房四宝等都是独具特色的地方礼品，关键要在纪念性、创新性、实用性和艺术性上下功夫。如扬州漆器厂小座屏漆器、小幅剪纸作品；江都花木市场上百十元一个的微型盆景；仪征朴席的精美坐垫、杯垫等，都大受游客的欢迎。

　　专家们还补充说，扬州应将旅游纪念礼品融入水文化、茶文化、古文化之中；旅游纪念礼品还必须重视外观设计，做到既具有艺术性，又方便携带；同时，建立旅游商品销售系统，强化品牌意识，制定科学的营销策略，加大宣传力度，展现扬州特色，亮出扬州品牌，提高扬州旅游商品的知名度和美誉度。

　　去年来扬国内游客 购物仅花两百多

　　扬州旅游商品的发展水平到底如何？记者获得一组数据：从消费水平看，2011年，来扬州的国内游客人均花费1199元，低于同期省内平均水平。究其原因，主要在于“吃、购、娱”三要素，尤其是“购”这一要素与旅游的断档、脱钩。

　　据统计，2011年来扬州的国内旅游者人均花费构成中，长途交通占21.01%，餐饮占18.43%，住宿为15.26%，景区游览为10.34%，娱乐为10.84%，购物仅为19.93%。照此计算，去年来扬的国内游客人均在购物上花的钱才238元。

　　据了解，常州的旅游商品占旅游总收入的约29%。而在旅游发达国家，旅游商品收入占旅游总收入的60%。

　　旅游商品“变形记”

　　常州“常州留青竹刻烟盒花鸟系列”是留用竹子表面的一层青筠雕刻图案的复杂手工艺品，将留青竹刻巧妙地设计成名片架、名片盒以及烟盒等实用的办公家居用品，让老手艺摇身变为时尚商品。常州还将乱针绣、留青竹刻和宫梳名篦组合成“三宝”，开发出小尺寸乱针绣，并与另外两件宝贝整合包装，不仅制作时间较过去缩短了70%，而且价格也大幅降低。

　　苏州苏州手工编织草娃娃是传说中的“水乡芭比”、“相城十绝”之一，经过多年的探索和改良，这种身着用草编织的水乡服饰、清丽优雅的娃娃，已经走进了寻常百姓家。这种纪念品原材料很环保，而且是纯手工制作，大的作为家居装饰，小的可以用作钥匙扣、手机链，方便携带，物美价廉，是旅游购物的不错选择。

　　业内人士指出，和北京、天津、上海等地相比，扬州市旅游商品市场还存在着规模偏小、管理较乱、品牌不响等一系列问题，各旅游商品沿旅游景点零星分布，呈断点状，未能连点成线、连线成片。市场之间各自为政、交叉经营，缺乏统一协调、规划分工。大多数市场都是自发形成的，受建设资金不足、营销不活等诸多因素的影响，“有市无场”、“有场无市”、规模偏小的现象还较普遍。比如玩具产品多为普通低档货，缺乏高科技、高附加值产品，漆器、玉器仅限在厂里直销。在交易方式上，仍以自由摊位经营为主，游客可以随意还价，利润空间在不良的竞争中越来越小，最后结果只能是“大家一起赚小钱”。