12月12日，由光线传媒影业出品的《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）开始在全国各大院线上映，首周五日累计票房超过3.1亿元，超越《画皮2》2.98亿元、《阿凡达》2.87亿元，成为首部首周3亿元的华语片。
　　一部投资不足3000万元的小成本电影，却成了2012年岁末的“票房大户”，全民掀起的“观囧狂潮”将带动中国式喜剧之热，而这是否将成为未来贺岁季的“主菜”呢

　　中国经营报消息，原定于2012年12月21日上映的《泰囧》，突然宣布将档期提前至12月12日，该档期恰好错过了12月20日前后，贺岁档影片集中上映之期。

　　按照原电影档期，12月18日是王家卫的《一代宗师》，20日3D《血滴子》和成龙的《十二生肖》，21日《人再囧途之泰囧》，22日周润发、黄晓明的《大上海》，一周之内5部国产大片上映，属于史无前例。提前上映，《泰囧》“四两拨千斤”地赢得了“票房保卫战”的首场胜利，赚了个盆满钵满。

　　“《1942》和《王的盛宴》上映时，新鲜度高，担起了贺岁季‘冲锋陷阵’的作用，院线对市场反馈判断不明确，先按照大片给出排映空间。而影片上映两周，上座率逐步下降，暴露了市场空隙，《泰囧》提前档期既可以迅速以小喜剧这一差异化类型满足市场需求，同时可以甩开《十二生肖》《大上海》率先创造口碑，抢占先机。”北京凯芳华文化传播有限公司总裁王大勇认为，《泰囧》调整档期，如果市场反映好，能延续排片优势到《十二生肖》放映，即便反映不佳，也已经利用《1942》的疲惫态势抢得了必要的市场份额，是个“稳中求胜又有后招”的策略。

　　但是档期的调整仅仅是一个助推器。很多观众都是“听说”该影片不错才去看的，一度造成了影院如春运的场景。

　　然而在碎片化的新媒体时代，仅靠真实朋友间的口碑传播，并不能掀起“全民皆囧”的狂潮，越来越多的观众期待在观影之前“恰到好处”地了解一些影片内容、花絮等，这种营销方式已经被各大制片方广泛采用，《泰囧》也不例外。

　　但是该影片的片花取了个新名字——《囧游记》，用了观众非常熟悉的87版《西游记》的背景音乐，一开头，徐峥一句“孙长老，您就收了灵通吧”开启了《囧游记》的序幕。该片花与电影的搞笑风格一致，成为老观众“说服”新观众观影的理由之一。

　　和美国贺岁档（圣诞）锁定家庭观众的合家欢主题不同，中国式的贺岁更加具有当下感的讽刺式娱乐特征。

　　观众口碑让一部小成本电影打破了国产电影票房的多个纪录，正是迎合了观众贺岁季的观影心态。文化产业专家胡月明认为，《泰囧》票房的成功很可能导致徐峥“小喜剧”走向成熟，成为贺岁档电影的又一新期待。

　　所谓“小喜剧”是区别于美式好莱坞幽默、周星驰无厘头幽默的另一种幽默模式，它被贴上了中国当下时代的标签，不是恶搞，不是泛娱乐，没有恶俗的人身攻击，有着中国文化味、人情味十足的冷幽默。

　　胡月明认为，徐峥“小喜剧”把人们简单纯洁内心渴望，用现实社会做包装这种手法处理得很到位，借此可延展的内容还很多。基于中国不同地域间文化差异、方言、民俗、成语典故搞出的笑话，未来将有很大的空间与市场，这也是“小喜剧”的主要卖点。

　　艺恩咨询分析师尹栎辉认为，贺岁档横跨圣诞、元旦、春节、情人节多个假日，档期容量极大，观影动力充足，“大片云集”竞争激烈。《泰囧》以小搏大取得票房的成功，正是抓住了观众对于贺岁档电影的观影期待。王大勇称，如今判断大片小片的标准正在变化，不再以投资成本作为区分，而是以观众关系为新标准，和观众关系度高的电影叫大片，《泰囧》讲的是关于竞争、友情的现代故事，观众关系度远胜历史题材。

　　《艺尚》杂志主编谢明波认为，贺岁档影片的主要作用在于“减压”，在轻松、欢乐的环境下激励一下自己，借助喜剧调整心态。

　　而如今观众对贺岁片更加挑剔，以前只要看大片，现在要看有贺岁气质的大片。“和美国贺岁档（圣诞）锁定家庭观众的合家欢主题不同，中国式的贺岁更加具有当下感的讽刺式娱乐特征。”王大勇说，无论喜剧还是动作片，当下感是非常重要的一个观众共鸣元素，要求故事价值观、表达方式以及视觉呈现更有时代气质。

　　“对于贺岁档影片，观众并不要求艺术性有多高，甚至不惧‘穿帮’，他们要看的是‘标签’，就如同观众认为春晚不能少了赵本山一样。从《甲方乙方》起，冯小刚和葛优被贴上了贺岁档的‘标签’，而《泰囧》的红火，很可能给徐峥贴上一个新的贺岁档喜剧‘标签’。”谢明波说。

　　《泰囧》票房的首战胜利，依托了《人在囧途》的良好口碑。胡月明认为，这是种很讨巧的营销手法。“《人在囧途》可以不断地拍，如泰囧、美囧、欧囧……”因为《泰囧》的火热，观众有观影惯性，新片不用做大量的宣传，一样能得到不错的票房收入。“即便接下来的片子拍得不好，观众也有很强的观影期待，如果徐峥能继续保持这种‘小喜剧’风格，新片会继续刷新票房纪录。”

　　然而这种利用原影片口碑优势继续拍续集的方式并不适合所有的电影，事实上，包括《非诚勿扰》系列、《画皮》系列等，继续拍续集都遇到了问题，国外大片亦如此。“横向的故事，彼此关联度不高的适合拍续集，比如‘007’系列，是发生在不同国家间的事，而连续性故事，拍续集的难度比较大。”

　　像《泰囧》这样的喜剧片，拍续集营销成本低，更易取得高票房，同时观众有了贺岁档的“标签”期待，势必会引起一拨“喜剧影片系列化”投资热，但是一位影视投资负责人表示，扎堆投资风险很大，《人在囧途》能成功，后来的不一定能成功。

　　该负责人表示，中国的电影产业日渐红火，喜剧市场的开发空间还有很大，观众对于贺岁档喜剧的期待是减压、搞笑、轻松，但是一年只有一季的贺岁档，非贺岁档期，观众同样需要喜剧，但这种观影期待与贺岁档有着很大的不同，比如更期待生活化、时效化，艺术性的要求也会更高。

　　“拍系列剧需要强调优秀的制片人团队，能够最大化的统筹各方资源，即好莱坞模式。但中国目前的电影产业还是导演制模式，导演说了算∩能获得一两部电影的好票房，之后就会出现投资人变化，导演与制片方协调不畅等现象，最终导致后续片流产。”