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文创产品=文化+创新+产品,完美治愈你的“小确丧”

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其实尽管“文创”是一个风口词眼,但如果进一步解读就会有完全不一样的理解,文创产品=文化+创新+产品,倒过来解释就是,首先是一个产品,再是有创新价值的产品,然后再附加上有文化内涵的创新性产品。

文创
culture creativity

而大多数对文创的理解却恰恰是,把某种有文化属性的图文附加在现有的简单产品上,这种“伪文创”理论让整个文创业进入了一个非理性误区。

“不正经”才是破晓的黎明和初绽的朝阳

越倚重于传统文化,越重视当下潮流文化的发展

最具国际范的“网红”萌主的故宫博物院,作为中国的世界级门脸形象的故宫,故宫博物院这几年活跃在大众的视野里(潮流前沿)的样子可以说没一点官样,把中国五千年腐朽的老古董文化”糟蹋“的片甲不留,但却就因为这副不着调的样子成为了市面上高居不下的网红“爆款”。

网路上佳话不绝的不止是破10亿的营业额,更是各种高端卖萌法的刷屏事件和用心有趣的产品再造。

 

中国文化源远流长几千年来一直以刚正不阿、中庸不激为主要的性格教化模板,随着独生子80、90后的长大、与物资丰盈、西化教育的个人英雄主义带来的观念转变,老一辈正统刚直的性格偏好渐渐蜕变成了迂腐过时的守旧派,与飞速迭代的科技信息时代相去甚远,转而替之的是大商业时代盛行的眼球经济和心智争夺战,就连教育也更强调“顺应天性”的娱教寓乐。

人生已经如此艰难不如活的“有趣”,大富难成大贵难当不如生活里时时来点“小确幸”,“娱乐至死”的预言一语成真,勤苦艰深是过一生,醉生梦死也是活一世,不如大家一起把艰涩的东西都做成让人开心的事?时代交替文明复兴交给了我们一个传承的大难题,但我们也终于找到了最符合这个时代的最佳解法:将娱乐由表及里进行到底。

故宫看门人单老的泡制心法总结有三:

1、不是简单复制的藏品,要研究今天人们需要的信息和生活需求;

2、挖掘藏品内涵,寻找与今天社会生活的对接点,用文化影响人们生活;

3、不断追踪使用先进的科学技术手段,追寻无限远的传播能力。

根据一些资料数据绘制了一副故宫品牌运营的逻辑图。

洞察用户心理

传统文化向“酷”的转变,让时尚潮流不再轻飘飘,更让使用与购买者彰显自

己独特有趣的品味个性与深厚不凡的文化素养。

▲洛阳礼物笔记本系列

(该产品已申请版权设计及专利保护)

所谓的文创产品不仅仅只是我们传统意义上说的使用的东西,它可以是一种观念、一种社交现象的再造,一种可以演变衍生的IP系统,它们都可以深度植入在当下的生活和观念里:

▲洛阳礼物文创电脑包系列

(该产品已申请版权设计及专利保护)

1、深度挖掘藏品内涵,寻找与今天社会生活的对接点,用文化影响人们生活。

▲洛阳礼物牡丹香系列

(该产品已申请版权设计及专利保护)

2、从现有社会“舆论场”中提取内容,找到商业可学习复制模式,与现有内容整合创造出叠加的内容IP矩阵。

3、从游戏中学习IP单体与IP系统的打造法,再造出“社交币”式的文化回潮现象。

以上三点的共同之处都在于要不断追踪使用先进的科学技术手段,追寻无限远的传播能力。

 

▲洛阳礼物文创系列

(该产品已申请版权设计及专利保护)

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